Curso de Marketing Esportivo: Conceito, Estratégias e Patrocinio
Cursos Livres no Senac
O Relações Públicas Bruno Bertozo irá ministrar nos dias 22 e 23 de fevereiro de 2010 o curso de Marketing Esportivo: Conceito, Estratégias e Patrocinio.
Para mais informações e inscrições – 2182.6900 / novedejulho@sp.senac.br
Nesse link, você encontra a programação do curso: http://www.sp.senac.br/jsp/default.jsp?newsID=DYNAMIC,oracle.br.dataservers.CourseDataServer,selectCourse2&course=2473&template=395.dwt&unit=JUL&testeira=732
(NIKE) RED – Lace Up Save Lives
Esses dias fui tentar comprar uma nova chuteira, mas como sempre não gostei de nenhum modelo .. rsrs
Mas ao entrar na loja da nike encontrei uns caras querendo comprar cadarços vermelhos. Na hora pensei, deve ser aqueles times que gostam de combinar até no cadarço!!
Aí, lembrerei que alguém tinha me enviado um e-mail falando sobre a campanha (NIKE)RED!!!
A proposta é bem simples: Você compra o cardaço (NIKE)RED e a Nike repassa 100% do lucro das vendas para o Fundo Global de Combate à Aids. – SENSACIONAL-
São ações assim que me fazem amar o esporte!!!
Vamos começar pelo Momento (NIKE) RED: Arsenal contra Manchester United
No domingo, 31 de janeiro do Arsenal foi jogar contra o Manchester United no Emirates Stadium, em Londres. Embora conhecido rivais em campo as duas equipes se reuniram para dar o seu apoio a (NIKE) RED. Vestindo os cadarços (NIKE) RED, as equipes tiveram apenas uma cor – e que cor era a (RED).
Os fãs se uniram também para difundir a mensagem de “Lace Up Save Lives”.
Mesmo que o Manchester venceu por 3 a 1, a vitória foi de todos, pois eles espalharam mensagem de esperança e de sensibilização para a crise da Aids na África.
A Serena Williams também ARRASOU!!!
Ela simplesmente ganhou o Australian Open, usando os cadarços vermelhos!!! Parabéns, Serena!!! Quando eu vi na TV eu pirei, achei incríveeeel!!! =D
Assista o vídeo da Nike com os atletas: Didier Drogba, Andrei Arshavin, Clint Dempsey, Denilson, Marco Materazzi, Javier Mascherano, Fabio Cannavaro, Maria Sharapova e o Kobe Bryant
Se vocês quiserem acompanhar mais sobre a campanha – JoinRED
Facebook , Twitter, MySpace, Blog e o Youtube
E se quiserem comprar um cadarço, recomendo a loja da Nike do shopping Pátio Higienópolis – é a melhor!! Eu vou comprar pro meu time todo, depois coloco a foto!! =D
Corrida que gera lucro
O mundo de artigos esportivos está a todo vapor. Semana passada conheci 2 pessoas que trabalham na área de comunicação da Centauro e eles contaram coisas super bacanas.
A Centauro começou com investimento de US$ 10,5 mil, abriu em 1981 uma loja de artigos esportivos. Hoje comanda 125 lojas e faturou R$ 870 milhões em 2008. Um dado super bacana que compartilharam foi que o canal que mais vende é o e-commerce. Alguém ainda dúvida do poder do e-commerce?
Sinceramente, não compro roupa pela internet, pois nunca sei qual é o meu número … e não gosto de ficar trocando depois. Compro muito livro e dvd pela internet!
Li uma reportagem (não me lembro o veículo), que apontava a corrida como o esporte que mais vende. Por ser um esporte barato, onde você consegue praticar sozinho, não precisa alugar nenhuma quadra, sem contar que não necessita de nenhum habilitade para ser um bom corredor, essas características fizeram as lojas de roupas esportivas investirem em peso.
A pesquisa apontava também que em número de praticantes, a corrida ganha disparadamente do futebol! Como eu sempre digo o Brasil é muito que Futebol.
Sempre tive a vontade de montar uma loja de artigos esportivos voltado para o público feminino, na categoria corrida não encontramos muitos problemas, mas no futebol é complicado. Por exemplo: o número 36 e considerado calçado infantil, o número 38 é adulto e o nº 37? Bem em certos modelos ele não existe! 37 é o número universal da mulher! E nem tem categoria pra ele. 38 muito grande e o 36 muito pequeno o que fazer?
Além da Centauro, gosto muito da Track&Field.
Considerada a principal grife brasileira de moda esportiva, a Track&Field atua desde 1988 no segmento e hoje possui diversas lojas espalhadas pelo país. A marca destaca-se no mercado pela alta tecnologia de seus produtos, sempre voltados ao conforto e otimização da performance do esportista.
Em novembro de 2009 a Track&Field abriu uma loja na Madison Avenue/Nova York com a intenção de projetar a marca pelo mundo afora. Pra quem não conhece a Madison Avenue é famosa por concentrar grandes agências de publicidade e o comércio de luxo da cidade. O plano de expansão da companhia prevê a abertura de quatro lojas nos Estados Unidos nos próximos anos.
O investimento na primeira loja foi de US$ 1 milhão. A expectativa é que a unidade da Madison atinja faturamento de US$ 1,8 milhão no primeiro ano de atividade. Se a meta se confirmar, os próximos destinos serão os estados da Califórnia e Flórida – apostas “óbvias”, segundo Wagner, pela forte presença da comunidade latino-americana -, além de outras regiões em Nova York.
Porém a investida internacional não mudou os planos de expansão da T&F no País. Em 2010, as 35 lojas brasileiras devem ganhar a companhia de mais seis. Num período de quatro anos, os sócios querem dobrar o tamanho da rede. A loja virtual também vai ser melhorada, com investimentos de cerca de US$ 200 mil. E as corridas de rua promovidas pela empresa, que começaram a ser disputadas há cinco anos, chegaram a 18 etapas em 2009. “As provas representam uma oportunidade de contato do consumidor com a nossa marca”, diz a sócia Ana Claudia.
O negócio é investir em corridas, não somente como negócio, mas também como forma de relacionamento.
Naming Rights: Corinthians e seu FanPark
O Corinthians e seu FanPark farão um verdadeiro Road Show pela Capital, interior de São Paulo e de Estados vizinhos, levando este espaço de lazer, diversão e entretenimento para sua imensa torcida no ano do seu Centenário.
Com o nome FanPark do Timão, o projeto é uma novidade que o clube traz para o Brasil, por meio de uma parceria entre a empresa de marketing esportivo brasileira Winning Team Football e a inglesa Global Games
Em nota divulgada hoje em seu site oficial, o Timão explica que o FanPark é uma propriedade que traz oportunidades únicas de ativação de marketing e de relacionamento entre o clube, torcedores e patrocinadores. “Os FanParks terão jogos e brincadeiras para todas as idades, área de alimentação, bares, loja temática do Corinthians e tendas para pequenas exposições e para o lançamento de produtos/promoções”, explica o comunicado.
O primeiro teste foi na apresentação de Roberto Carlos, onde funcionou muito bem, agora o FanPark acompanhará o Corinthians na rodada de abertura do Campeonato Paulista, no dia 17 de janeiro.
Além da montagem do cronograma, os responsáveis pelo FanPark trabalham agora em busca de patrocínios. A Winning Team conversa com uma empresa do setor financeiro e um varejista para apoiar a iniciativa, e o projeto é vender o naming right do parque. A receita deve ser completada com acordos com redes locais. Caso nada disso avance, outra possibilidade é cobrar ingressos.
Entendendo o naming rights
Os Estados Unidos foram os pioneiros a tratar o esporte como entretenimento e negócio. Pelo mesmo motivo, o país é considerado o berço dos maiores contratos de marketing esportivo, como nos casos de naming rights
Um caso muito bem sucedido de “Naming Rights” é o do Allianz Arena que hoje é um símbolo da cidade de Munique.
Allianz Arena – 6 milhões de Euros por ano em um contrato por 30 anos. Jogam nele o Bayern Munique e o 1860 Munique, além da Seleção Alemã. Cada um dos clubes detém 50% dos direitos do Estádio que custou E$ 340 mi (já com os juros do financiamento para a construção). A Allianz é uma Seguradora, esse valor é só de naming rights, o estádio é ainda um grande centro comercial e empresarial, Lego e Audi tem lojas temáticas no interior do estádio, existem também as lojas dos clubes, as praças de alimentação e demais escritórios de empresas, o estádio é um show a parte, ele muda de cor dependendo do time que esta jogando.
Uma coisa muito legal é que o estádio muda de cor conforme o mandate do jogo: Vermelho para o Bayern Munique, Azul para o TSV 1860 Munich e Branco com a Seleção Alemã de Futebol. Quando ocorre algum clássico europeu, o estádio pode ficar com as duas cores do time.
Ranking das 50 marcas que fazem melhor uso do Facebook
A revista The Big Money divulgou um ranking com as 50 marcas que fazem melhor uso do Facebook. A lista leva em consideração, várias métricas, incluindo números de fãs, o crescimento da página, a freqüência de atualizações, a criatividade, conforme determinado por um painel de juízes, e engajamento.
14. NBA
A liga de basquete atraiu fãs de todo o mundo.
15. Adidas Originals
A linha Originals da Adidas alcançou o patamar de 2 milhões de fãs.
Uma das ações mais recentes da Adidas, foi no dia que ela apresentou a bola oficial da Copa de 2010, a Jabulani, eles fizeram um vídeo exclusivo e colocaram na página deles.
31. Puma
Mantém funcionários, clientes e fãs da marca esportiva envolvidos com a página.
Mantem todos os fãs em sinergia com a marcas (desde pessoas das própria empresa como os consumidores).
45. Gatorade
A marca estímulou de acesso a sua página no Facebook através de um aplicativo. Os usuários votavam em seus favoritos momentos da carreira de Michael Jordan, resultou em 8.000 votos.
O que vale é a criatividade das marcas para atrair as pessoas para a página.
Indústria Fonográfica e o Esporte
O setor fonográfico, fortemente atingido pela pirataria, está se voltando para as vendas online como tentativa de equilibrar a decrescentes vendas de CDs, mas a indústria da música pode também ver seus sinais de recuperação nos comerciais.
A Adweek separou as 15 marcas que souberam utilizar bem a música em seus comerciais durante a última década. Entre as marcas está a Adidas com o comercial dirigido pelo Spike Jonze, com a música Hello tomorrow da Karen O.
A Nike também deixa a sua marca na lista, com seus inúmeros comerciais onde ela utilizou a música como um segundo protagonista. Esses são alguns dos meus favoritos: ”Freestyle” e “Move”
A empresa de designer de som Endless Noise criou a ”Freestyle” para o comercial da Nike Basketball
Jonathan Elias compôs no piano a bela peça chamada “Move” para o comercial da marca Jordan – Nike
Abs, Jéssica
Novak Djokovic, o atleta, o ator
Em 2009 o tenista Novak Djokovic deixou suas raquetes Wilson em troca de um gordo contrato com a austríaca Head.
O mais legal foi o comercial da Head que o Djokovic protagonizou. É super divertido!
Em 90 segundos, ele faz de tudo para impressionar a garota… detalhe ele está no meio de uma partida.
Reebok
Participei de uma discussão sobre marcas.
Chegamos no assunto RBK, eu pensei que era a única que não sabia qual é o logo principal, mas pelo que eu vi era uma dúvida geral!
Coitado dos Relações Públicas da Reebok, aposto que fazer o Manual de Utilização da Logomarca deu muito trabalho, pois para cada campanha eles usam um logo diferente com cores diferentes.. isso que é ser adaptável!!
Detalhe, não estou falando em evolução da logomarca.
Confere:
Ronaldinho é eleito jogador da década
O atacante Ronaldinho Gaúcho foi escolhido Jogador da Década pela revista britânica World Soccer, enquanto o argentino Lionel Messi foi eleito Jogador do Ano pela publicação.
Ele foi escolhido pelos leitores nas dez eleições anuais, entre 2000 e 2009, que foram transformados em pontos. Por isso, não fiquem questionando se ele mereceu ou não tendo com base o desempenho de alguns meses atrás, esse título é pela trajetória dele, que é impressionante.
Ronaldinho, foi eleito Jogador do Ano pela revista em 2004 e 2006, ficou à frente de Messi e do português Cristiano Ronaldo, do Real Madrid.
O Barcelona atual campeão europeu, ficou com o título de Melhor Equipe do Ano.
Josep Guardiola foi escolhido Treinador do Ano, após somente um ano no comandando do Barcelona.
Messi, vencedor da Bola de Ouro 2009, é o primeiro argentino a conquistar o prêmio de Jogador do Ano pela World Soccer desde que Diego Maradona foi eleito em 1986.
Confira a lista completa do Melhor jogador da década:
Ronaldinho Gaúcho (Brasil) – Pontos: 781
Lionel Messi (Argentina) – Pontos: 759
Cristiano Ronaldo (Portugal) – Pontos: 708
Thierry Henry (França) – Pontos: 619
Kaká (Brasil) – Pontos: 567
Fabio Cannavaro (Itália) – Pontos: 401
Pavel Nedved (Rep. Tcheca) – Pontos: 394
Michael Owen (Inglaterra) – Pontos: 330
Luis Figo (Portugal) – Pontos: 290
Zinedine Zidane (França) – Pontos: 270
